Devant la commission parlementaire Jeunesse et Sports, Kurt Okraku, président de la Ghana Football Association, a affirmé qu’un sponsoring de Guinness de plus de 5 M$ par an pour la Premier League avait échoué, faute de feu vert de la Food and Drugs Authority.
L’information est tombée devant une commission parlementaire, pas dans un communiqué. Kurt Okraku, président de la Ghana Football Association (GFA), a déclaré que Guinness Ghana avait approché l’association pour investir massivement dans la Ghana Premier League. Selon FootBiz, qui rapporte ses propos devant la commission Jeunesse et Sports, plusieurs réunions ont eu lieu avant que le projet n’échoue.
Le blocage n’est pas venu du football. La Food and Drugs Authority (FDA), le régulateur ghanéen, a refusé d’approuver le sponsoring, a indiqué le dirigeant. Le montant évoqué donne la mesure de l’enjeu : « Le deal était, si je ne me trompe pas, de plus de 5 millions de dollars par an », a déclaré Okraku, cité par FootBiz, dans une traduction de l’anglais.
Le Parlement appelé à retirer un pouvoir à la FDA
Face aux parlementaires, le patron de la GFA n’a pas seulement raconté l’échec du dossier. Il a demandé au Parlement d’œuvrer à la suppression de la disposition qui permet à la FDA d’approuver ou de refuser les accords de sponsoring avec des alcooliers. Un changement de cadre réglementaire, donc, plutôt qu’une simple négociation avec le brasseur.
La demande intervient après le refus de la FDA, toujours d’après FootBiz.
Une Premier League sans sponsor principal
Le contexte aide à comprendre la démarche du dirigeant. La Premier League ghanéenne est sans sponsor principal depuis le retrait de betPawa en 2024, rapporte FootBiz. Pour tenir sa compétition, la GFA verse directement 1 million de cedis par club cette saison, et 3 millions au champion.
Le football féminin, lui, bénéficie d’un partenariat avec Malta Guinness, la marque non alcoolisée, depuis la saison 2022/23 : 10 millions de cedis sur trois saisons, selon la même source. Deux contrats Guinness, donc, mais deux régimes distincts : le championnat féminin est soutenu par une marque non alcoolisée, tandis que la première division n’a pas de sponsor principal.
Un bus vieux de 2008
Okraku a élargi son propos au-delà du sponsoring. Il a indiqué que les 20 sélections nationales ghanéennes partagent un unique bus acheté en 2008, aujourd’hui hors service, ce qui a obligé l’association à en louer un lors de la dernière fenêtre internationale, toujours d’après FootBiz.
L’anecdote donne une idée des moyens disponibles pour une fédération qui finance elle-même sa première division. Les travaux de la commission parlementaire sur la réglementation de la FDA et le sponsoring alcoolier sont à venir. Toutes les informations de cet article reposent sur un seul média, FootBiz : les chiffres cités gagneraient à être confirmés par une seconde source ghanéenne.